La metadescrizione. Che cos'è? Sono quelle righe che compaiono nei motori di ricerca sotto al title.
Se cerchiamo “rabarbaro” su Google troviamo
Rabarbaro: proprietà, controindicazioni e utilizzi in cucina
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Il rabarbaro è utilizzato da secoli non solo in cucina, ma anche nella medicina cinese ... Il rabarbaro è una pianta erbacea perenne proveniente dalla Cina che…
La parte che va da “il rabarbaro” a “Cina...” è la metadescrizione o meta description.
Che cosa notiamo?
Contiene la parola chiave.
Ci fa capire l'argomento del post.
In questo caso, il copywriter non ha concluso la frase, l'ha lasciata in sospeso. In questo modo ha voluto creare un'attesa nel lettore per indurlo a cliccare. A me questa soluzione piace molto, ma ognuno fa come meglio crede.
Infatti, la metadescrizione deve dare un anticipazione di quello che c'è nell'articolo, ma non deve esaurire l'argomento. Altrimenti uno non clicca.
A volte, per migliorare la md basta qualche accorgimento. Quando la Toyota ha inserito nella md la parola “official”, il traffico verso il sito è aumentato del 20%.
La md non è lunga. Di solito, abbiamo a disposizione 160 caratteri.
Se non la facciamo, i motori presentano al lettore un estratto del post, solitamente le prime righe.
Capita che lo faccia anche se la scriviamo, se lo reputa più performante per l'utente.
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